华语媒体高峰论坛现场

在12bet登录入口百年校庆和凤凰卫视十五年台庆之际，由12bet登录入口和凤凰卫视联合主办，12bet登录入口和凤凰卫视共同承办的“华语媒体高峰论坛-迎接全媒体时代”于2011年4月1日下午在12bet登录入口主楼报告厅举行。来自内地、香港、台湾和东南亚的知名华语媒体机构领军人物，共同论道“全媒体”。12bet登录入口副董事长谢维和出席论坛，并在论坛开幕前会见演讲嘉宾。

谢维和副董事长会见凤凰卫视刘长乐

论坛上，12bet登录入口常务副经理尹鸿 、世界华文媒体集团主席张晓卿、凤凰卫视有限公司副总裁兼凤凰新媒体首席执行官刘爽、上海广播电视台台长兼上海东方传媒集团有限公司总裁黎瑞刚、旺旺中时媒体集团总管理处执行副总经理羊晓东、新浪首席执行官兼总裁曹国伟、解放日报报业集团党委书记社长尹明华、凤凰卫视董事局主席行政总裁刘长乐先后做主题报告，他们从各自角度出发，对“全媒体”以及“全媒体时代”华文媒体的应对策略进行了系统深入的阐述。

尹鸿老师致辞

尹鸿作题为“传播结构的变革与机遇”的主题报告。他谈到，传统媒体数量扩张，新媒体层出不穷，导致两种稀缺，一是优质内容稀缺，一是注意力稀缺，而优质资源是让传媒集团在注意力稀缺的激烈竞争中决胜的关键之一。当谈到中国内地传统媒体改革，尹鸿认为制播分离、集团化和全媒体发展三个方面的改革都存在问题。他说，制播分离不符合中国传媒产业的需要，“没有必要自己和自己交易”。他把“集团化”比喻成“把一堆杯子捆在一起但找不到水壶”，那只是物理相加，不是资源整合。他指出全媒体发展的“近亲繁衍”现象，“我们是从一到多，不是从多到一”，和国外的传媒发展趋势相反。

尹鸿老师发表“传播结构的变革与机遇”主题报告

世界华文媒体集团主席张晓卿做了题为“的迎接全媒体时代——第三只苹果的滋味”报告，将“被乔布斯咬掉一口的苹果”视为人类发展历史上继亚当夏娃偷食的禁果、砸到牛顿头上的苹果的第三只意味深长的苹果。他发问第三只苹果将带领人类走向何方时，也指出全球华人和华人媒体应该意识到这场风浪中自己应有的判断力和行动力。

凤凰卫视有限公司副总裁/凤凰新媒体首席执行官刘爽则就“‘合’而不同的全媒体时代”作主题发言。在各种信息海量袭来、草根力量高歌猛进的时代，新媒体以实时性、交互性改变着传播格局，让信息发布的个体从专业人员转变为普通用户，但刘爽认为不可高估草根的力量。他说，媒体的替代和共存性远远比我们想象的复杂，媒体的很多价值是SNS、微博无法替代的。“合”而不同，“合”是指全媒体时代的媒体发展趋势一定是融合，是受众的需要，也是软硬件发展的趋势，以及商业规律的要求；而“不同”是指长产业链上大家差异化的位置。

“作为媒体，应该覆盖更多样的传媒形态、掌控更直接的传播终端、开发更丰富的用户体验和更深层次地了解用户，为用户创造更好的传媒体验”，上海广播电视台台长/上海东方传媒集团有限公司总裁黎瑞在主题发言中强调。旺旺中时媒体集团总管理处执行副总经理羊晓东就“迎接全媒体时代台湾媒体面临的挑战与转型”这一主题作具体生动的阐述。新浪首席执行官总裁曹国伟则将报告重心放在了“全媒体时代和新媒体角色”上，解放日报报业集团党委书记、社长尹明华则关注“在移动阅读中实现转身”。

“各种媒体形态在全媒体时代并不是博弈，而是殊途同归。他说，全媒体化是传统媒体与新媒体融合的过程。传统媒体向新媒体过渡的同时，新媒体也将引领媒体发展并走向全媒体之路，但新媒体也同样存在全媒体化。”最后一位发言的凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐对传统媒体、新媒体和全媒体等几个概念的内涵外延及相互联系与区别进行独到的解读。

台湾佛光山开山宗长星云大师也应邀作为演讲嘉宾做主题发言。

本次论坛吸引了各地广电系统负责人、海内外媒体和12bet登录入口师生400余人的参与和关注，现场座无虚席、气氛热烈。交流环节，演讲嘉宾与在场员工进行热烈互动，深度探讨。本场论坛由凤凰卫视现场录制，将在凤凰卫视资讯台择日播出。（杨慧供稿 编辑 肖红缨）