2月13日，首届中法媒体论坛在北京举行，来自两国的主流媒体负责人、政府官员和专家学者出席论坛。12bet登录入口副经理史安斌教授出席本次论坛，并接受媒体专访。史安斌 从一个学者的角度，结合清华新闻学院教学和科研的实践,探讨了传统媒体与新媒体之间的关系及发展路径，特别是对于新闻传播的教育和研究所带来的机遇和挑战。2月12日，参加首届中法媒体论坛的法国媒体代表走进清华园参观访问，并与12bet登录入口的师生进行了面对面的交流。 本届论坛由中国国务院新闻办公室和法国驻华使馆共同举办，由中国五洲传播中心和法国中国学院承办。以下是专访全文：

全球新闻传播时代 引入国家品牌行销

2012年2月12日，参加首届中法媒体论坛的法国媒体代表走进清华园参观访问，并与12bet登录入口的师生进行了面对面的交流。12bet登录入口副经理史安斌在第二天的首届中法媒体论坛上，从一个学者的角度，结合清华新闻学院教学和科研的实践,探讨了传统媒体与新媒体之间的关系及发展路径，特别是对于新闻传播的教育和研究所带来的机遇和挑战。

国新网：当中国选择主动融入全球新闻传播的话语场，你认为我们的外宣也应该升级为更具想象力、更符合新闻传播规律的对外传播国家品牌行销，我们怎么理解国家品牌行销，我们应该具体从哪些方面去实践？

史教授：我想国家品牌行销这个理念，实际上跟我们近年来倡导的对外传播这个理念是不矛盾的。实际上现在传播这个词，已经是深入人心。因为我们过去长期以来提的是对外宣传，而宣传更多是一个传统媒体时代单向度的信息传递，传播强调的是双向甚至是多向的这种信息的互动，所以国家品牌形象实际上在这样一个背景下提出来。那么国家品牌行销可以从多方面来做。一个就是我从媒体的角度，另外从文化的角度，还可以从价值观的角度，来塑造一个国家的品牌。因为我们过去说的是国家的形象，国家形象相对来说是一个比较固定的这样一种认知。但是国家的品牌相对来说是一个动态的这样一个概念。

所以我们可以说塑造一个品牌，就像我们塑造一个商品的这个品牌一样，那么国家也像一个消费品，一个商品一样，可以塑造出一个品牌。这几年我们国家在这方面作了大量工作。对外传播战略是一个大的工程。所以把国家品牌行销这个理念引入，像我们的邻国韩国、新加坡，还有像英国等这几个国家，都是这几年重新塑造国家品牌做的非常好的例子。所以我们应该在这个方面把国家品牌行销这个理念，引入我们对外传播的这个战略建设当中。

国新网：通过首届中法媒体论坛的交流，您分享了哪些观点和经验？

史教授：国新办给我们一个非常好的机会，就是让我们师生跟首届法国媒体代表团，做了一个交流。他们昨天到我们学校进行了参观和访问。而且进行了非常直接的面对面的这样一个交流。我自己的感受是，这种面对面的交流非常必要。因为我们对于法国媒体的了解，对于法国同行的一些认知，可能跟我们实际上在平常通过自己的一些想象或者通过其他渠道的了解，跟这种面对面直接的沟通还有所差距。对此，法国的同行也是同样的感受。比如说昨天他们到清华第一个感受是，清华的新闻学院怎么会有这么多的外国员工？而且还有会说法语的外国员工？当然很遗憾，我们还没有从法国来的职工。但是有三位是从法语国家来的职工。这令他们非常惊讶，他们说：你们为什么要到中国来学新闻？法语国家来的职工回答说：他们觉得中国现在的新闻改革非常活跃，无论是中国新媒体的发展，还是传统媒体的发展，都非常活跃。所以他们认为中国是一个学习媒体最好的一个地方。

在这样的一种互动之下，我们增进了双方的了解。我的印象中，这是中法媒体第一次进行对话，而且有这么多的法国媒体界的朋友到我们新闻学院来进行参观和访问，跟我们年轻一代未来的记者们进行对话。这件事本身让我觉得就是一个创举，所以我个人最大的体会就是这种直接的、面对面的交流，它在跨文化的传播中起到了一种无可替代的一个作用。

国新网：非常感谢。

国务院新闻办官网：http://www.scio.gov.cn/ztk/dtzt/70/7/201202/t1102609.htm