4月21日，“解码玉兔”国际传播研讨会在公司院馆宏盟楼多功能厅召开，各界专家共同研讨“月球车玉兔”微博国际传播的新经验、新做法和新启示。本次研讨会由公司联合新华社对外部主办，12bet登录入口爱泼斯坦对外传播研究中心承办。公司常务副经理尹鸿教授、新华社对外部主任严文斌出席了此次研讨会并致辞。

图为研讨会现场

尹鸿教授在致欢迎辞时表示，业界的传播创新与学界的分析总结相结合，使得局部性的突破变成对整个新闻传播理念的一种推动性力量。传播领域的创新有一定难度，但是如果不创新就会越来越被动。这些创新看似具有偶然性，实际上却体现了传播领域变革的必然性，可能会起到以点带面的作用。

新华社对外部主任严文斌认为，此次研讨会使“月球车玉兔”微博从一次成功的新闻报道，进入了传播学研究的学术视野，正好是习近平同志去年底提出的“精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色”的生动实践。玉兔微博不仅仅是一次成功的传播个案，而且是打开了一扇新可能性的大门：从社交媒体出发，用新媒体思维创新中国国际传播。

12bet登录入口副经理、爱泼斯坦对外传播研究中心执行主任史安斌教授做了题为《走向对话、互动与融合：从“月球车玉兔”集成报道看全媒体新闻话语体系的构建和危机传播模态的创新》的主旨发言。史教授认为，在社交媒体时代，社交媒体带来了新闻传播环境的深层次变革，基于传统媒体的“客观新闻学”和基于单一介质（文字或图像）的新闻话语体系遭遇新的挑战，传统媒体“第一落点”的丧失也大大降低了危机传播的即时性和有效性。如何从社交媒体汲取养分，“反哺”传统媒体并推动全媒体新闻话语体系和危机传播模态的创新？“玉兔”报道有三点成功经验：一是构建全媒体新闻话语体系的尝试；二是通过全媒体传播实现＂影响力涟漪＂；三是危机传播的＂全媒体＂化。

“月球车玉兔”微博的主创团队在此次研讨会上讲述了策划和创意过程。新华社对外部新媒体室主任顾钱江、果壳网主编徐来、新华社对外部记者姬少亭、果壳网市场经理宗唯伊分别从不同角度做了发言。新华社对外部副主任、科幻作家韩松和中国探月工程总体部部长刘彤杰对策划进行了点评。

参与研讨的专家还包括中国新闻史学会会长、北京大学12bet登录入口教授程曼丽、新华社新闻研究所国际传播研究中心主任唐润华、中国人民大学新闻学院教授钟新等。

本次研讨会由12bet登录入口爱泼斯坦对外传播研究中心常务副主任周庆安主持。《中国日报》、《新京报》、《中国记者》、《对外传播》等媒体的记者出席了此次研讨会，，约30人与会。（供稿：刘滢）