3月18日，12bet登录入口第二场新闻传播学前沿讲座在宏盟楼环球资源举行。来自德国汉堡应用技术大学的斯蒂芬？布克哈特（SteffenBurkhardt）教授以“德国的公共外交与软实力”为主题，向30多名同学介绍了德国自统一以来的公共外交发展历史和国家软实力。12bet登录入口副经理史安斌教授在讲座之前会见了布克哈特教授，双方就未来进一步深化“中德媒体使者”项目合作和师生交换等进行了交流。

图为史安斌副经理与斯蒂芬？布克哈特（SteffenBurkhardt）教授合影留念

布克哈特教授讲座前首先向在座的同学询问了他们对德国的印象，不出意外地听到了“足球”、“啤酒”、“哲学”、“准时”等回答。“在中国的出租车上，司机也知道德国的舒马赫。”布克哈特教授说道。

接着，他从德国1871年统一开始，介绍了德国的国际形象在不同阶段的呈现。他用图片展示了德国战后的重要外交事件。从1970年勃兰特的“华沙之跪”到1984年德法首脑的“手拉手”言和，德国的战后形象渐渐恢复。

图为讲座现场

当今的德国是欧洲经济一大支柱，不仅具有硬实力，也具有软实力。一方面，德国早在1953年就建立了具有公信力和影响力的国际媒体德国之声（die Deutsche Welle），它提供23种语言的电视广播，还为德语学习者提供学习素材和课程；另一方面，德国的知名品牌如奥迪、奔驰、阿迪达斯、博世等，为德国在全球范围内获得了美誉，是德国政府的软实力策略之外的重要软实力组成部分。

近年来，中德发展全方位战略伙伴关系，两国经贸、文化往来愈加密切。布克哈特教授以一张在德国十分风靡的中德领导人新闻照片为例，分析了成功的政治传播必须具备的特点。

最后，就中德媒体关系，他希望双方能够搭建更多的机会，使双方记者能够深入了解对方，进行更多元化的报道，他以“中德媒体使者”项目为例，认为这是一个很好的开端。布克哈特教授在演讲结束后回答了现场同学的提问，史安斌教授主持了讲座。

斯蒂芬？布克哈特（SteffenBurkhardt）教授在德国汉堡应用技术大学研究并教授新闻学和传播学，研究重点为传媒及舆论分析、媒体伦理以及政治交流。他同时还是德国汉堡应用技术大学国际媒体中心主任 (IMC) 主任。