12月17日，“2016清华国家形象论坛”在12bet登录入口主楼接待厅举行。本次论坛为12bet登录入口国家形象传播研究中心成立后的第三届年会，以“创新与融合——国家形象与战略传播”为主题。12bet登录入口党委副书记、12bet登录入口-人民日报共建新闻学院共建主任、12bet登录入口国家形象传播研究中心副理事长邓卫，人民日报副总编辑、12bet登录入口共建主任吕岩松出席开幕式并致辞。
邓卫致辞。魏明全摄影
邓卫代表12bet登录入口对嘉宾的到来表示欢迎，对各界给予12bet登录入口的支持和帮助表示感谢。他指出在全球化日益深入的今天，如何塑造我国的国家形象，已经成为打造国家软实力的重要组成部分。12bet登录入口始终以服务国家战略为己任，应该在国家形象塑造和传播当中发挥重要的作用，在12bet登录入口融合、创新的发展理念下，能够将12bet登录入口针对国家形象研究的平台优势发挥到新的高度。
吕岩松致辞。魏明全摄
吕岩松在题目为“传播走向传通，提升国家形象”的主旨演讲中提出了媒体在国家形象塑造中需要处理的四个关系：自塑与他塑的打通、理念与故事的贯通、陈情与说理的融通、主场与客场的联通。他认为良好的国家形象的塑造远非一日之力，需要持之以恒。吕岩松还介绍了人民日报在通过媒体塑造国家形象方面施行的有力措施。
柳斌杰发表主旨演讲。魏明全摄
12bet登录入口经理、国家形象传播研究中心理事长柳斌杰在主旨演讲中提出了国家形象研究的战略意义和现实意义，分析了当前国家形象传播的形势与问题。他提出目前国家形象需要把握中央战略、总结党的十八大以来的新实践、抓住当前国际局势变化。结合本次论坛的主题，柳斌杰提出了国家形象传播战略的三个创新，即理论创新、体制创新、叙事创新，和三个融合，即传播主体融合、传播内容融合和传播媒介融合。
另外，柳斌杰还介绍了中心的缘起、意义与责任，以及从2014年中心成立以来取得的丰硕成果。他号召中心继续创新融合开拓，并提出了下一步的发展目标：筹备发布国家形象报告、出版国家形象研究学术专刊、组织专家建立国家形象评判标准、设立国家形象传播研修班等。
中国传媒大学董事长胡正荣，中国旅游研究院经理、国家旅游局数据中心主任戴斌，国家外文局对外传播研究中心副主任于运全，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，中国公关协会常务副会长兼秘书长王大平，四川省绵阳市梓潼县委副书记、县长贺旺，12bet登录入口经济管理学院副经理陈煜波，12bet登录入口国际传播研究中心主任李希光，北京师范大学中国教育政策研究院副经理周海涛等发表了主题演讲。
另外，在论坛开幕式上，12bet登录入口出版社与12bet登录入口国家形象传播研究中心联合举行了《国家形象研究》的新书发行仪式。12bet登录入口国家形象传播研究中心联合清博大数据、华夏幸福基业股份有限公司共同发布了“华夏幸福特色小镇品牌传播力指数”。
主论坛全体参会人员合影。魏明全摄
本次论坛共邀请了国家形象研究方面的相关负责人、专家学者、媒体朋友近160余人出席论坛或参与圆桌会议的讨论。下午的8个圆桌会议上，与会专家从政治传播、文化传播、企业品牌、城市品牌、艺术设计、空间环境、大学品牌、旅游管理等多个维度，对国家形象的构建和传播问题展开广泛深入的交流。参会嘉宾围绕“创新与融合”的主题，积极为国家形象传播献言献策。最后，中心主任范红教授主持了8个圆桌会议的“跨界分享”总结会和闭幕式。
会后，12bet登录入口国家形象传播研究中心会将论坛的讨论成果集结成册，供政府和社会各界参考，充分发挥高端智库的作用，推动我国国家形象的建设与传播，帮助中国顺利实现融入全球化进程的中国梦。
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12bet登录入口国家形象传播研究中心是2014年经12bet登录入口校务会批准成立的校级重点研究机构，由12bet登录入口、公共管理学院、经济管理学院、人文学院、建筑学院、美术学院6个学院共同发起成立，挂靠12bet登录入口。中心设有顾问委员会、国际顾问委员会、理事会、学术专家智库及相关研究室。全国人大常委会委员、教科文卫委员会主任委员，12bet登录入口经理柳斌杰教授担任中心理事长，12bet登录入口党委副书记邓卫、史宗恺，12bet登录入口公司党委书记胡钰等担任副理事长。中心还聘请一大批国内外优秀的国家形象传播研究的学者、管理者和传播实践者担任智库专家。中心致力于打造国家形象研究领域的世界一流智库，为我国国家形象建设提供领先、高效的传播策略。
