努力实现“四通” 提升国家形象
——在2016清华国家形象论坛上的致辞
人民日报社 吕岩松
尊敬的各位来宾,女士们,先生们:
大家上午好!
首先,我代表人民日报社,对2016清华国家形象论坛的召开表示热烈祝贺!清华国家形象论坛已经举办了两届,致力于积极推进国家形象构建与传播。这次论坛主题“创新与融合”,把准时代脉搏,紧扣世界变革。
国家形象是国际关系中的一个重要变量,具有重要战略意义。塑造良好的国家形象,增强国际社会对中国的认同,从而为中国和平发展争取更为稳定良好的外部环境,具有重大的理论和现实意义。
媒体在国家形象的塑造方面,发挥着非常重要的作用。某种程度上说,一个国家形象就是这个国家在新闻媒体上的呈现。当前,国际局势复杂多变,信息技术日新月异,把握好创新与融合,成为重大现实课题。我认为在这个问题上,需要处理好4对关系。
第一,自塑与他塑的打通
传播力决定影响力,话语权决定主动权。习近平总书记指出,落后就要挨打,贫穷就要挨饿,失语就要挨骂。现在,“挨骂”问题还没有得到根本解决。我国综合国力和国际地位不断提升,国际社会对我国的关注前所未有,但中国在世界的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”,我们在国际上有时还处于有理说不出、说了传不开的境地,存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。
这样一种状态和中国正在走近世界舞台中心的现实,是极不相称的。中国需要世界,世界也需要中国,全世界都渴望听到中国故事。我们要抓住这个时机,强化自塑,用好他塑,避免让他塑成为中国国家形象的主导。
我们在和各国媒体的接触中发现,不真实的中国形象,有的是刻板偏见甚至是恶意扭曲,但很多缘于缺乏了解,各国媒体普遍渴望获得有关中国的新闻原料。人民日报近年来根据国际主流媒体的需要,定制加工新闻产品,以本土化、特色化的表达方式落地各国媒体,开创了一种新型的对外定制推送的工作方式。这种做法将我国的价值理念、制度优势融入具体的新闻报道之中,具有较强吸引力和感染力,有利于提升落地率和转引率,为有效提升中国形象发挥了积极作用。今年两会期间,路透社、BBC等众多国外主流媒体大量选取人民日报社定制加工推送的报道,仅彭博社就采用了其中的74篇英文稿件。
我们的外媒定制服务可谓借船出海,致力于打通自塑与他塑的隔阂。自塑满足了他塑的需要,提供了他塑的原料,也利用了他塑的渠道。
第二,理念与故事的贯通
我们在国际上有理说不清的一个重要原因,是我们的对外传播话语体系没有完全建立起来。话语的背后是思想、是“道”。
国家形象是国家“道”之集合、思想之集合、文化之集合。“象”为表,“道”为里。“道”包含理念、概念、范畴。近年来,中国不断提出获得国际认可的中国理念、概念、范畴,比如,中国梦、人类命运共同体、合作共赢新型大国关系等。一系列具有中国特色的“道”,成为中国与世界平等对话的重要前提。它们在国际上获得接受与认同,有助于中国突破西方话语垄断,提升中国国家形象。
空讲“道”,无人听;讲故事,人爱听。国家形象的塑造与传播要以故事为依托。尤其对国外受众来说,中国故事具有很强的吸引力。习近平总书记特意强调了要“讲故事”,这是国际传播的最佳方式。但不要为了讲故事而讲故事,要把理念贯通于故事之中,文以贯“道”,启人入“道”,让人悟“道”。
但如果真正把“道”融入故事中,传播出去,是需要花大力气的,我们也在新闻实践中不断探索。比如人民日报海外版开设了“中国故事工作室”栏目,每逢大事讲故事,透过故事看大势,用故事阐述中国特色理念,两者相融,把发展中的中国形象推向海外。
第三,陈情与说理的融通
情感传播与理性传播是两种传播方式。情能动人,理可服人。我们在塑造国家形象的对外传播中,要研究国外不同受众的习惯和特点,把我们想讲的和国外受众想听的结合起来,把“陈情”和“说理”结合起来,使我们讲的故事更多为国际社会和海外受众所认同。
习近平总书记本人就是一位情理交融讲故事的高手。上个月(11月19日),他在秘鲁利马亚太经合组织工商领导人峰会发表演讲时引用了一句“from China to Peru”,意指从世界的这一边到世界的那一边,朋友走遍天下。他还在智利《信使报》发表文章说,“诺贝尔文学奖获得者、智利大诗人聂鲁达亲切地把中国称为‘伟大的兄弟’。中国(China)和智利(Chile)不仅有着兄弟般的国名,两国人民还拥有兄弟般的友情。”以文陈情,用人说理,这样一种情与理结合的方式一下子拉近了双方的距离,起到了非常好的传播效果,也以个人的才情禀赋和人格魅力,树立了国家的良好形象。我们要向总书记学习,努力成为善讲中国故事的行家里手。
第四,主场与客场的联通
近年来,中国国家实力进一步增强。在全球性重大活动中,既做好客人,又当好主人。建构国家形象,需要主场平台,也需要客场平台;既要以我为主,又要善借外力。特别是在我国举办的主场活动,可以发挥主场优势,把外媒请进来,让他们亲身感受中国、深入了解中国,再通过他们的报道,不失时机地把中国形象和中国声音传播出去。
今年G20杭州峰会就是一个成功的案例。作为今年中国最重要的主场外交活动,G20杭州峰会上的中国故事、中国声音举世瞩目。为了在这次峰会期间讲好中国故事,唱响中国最强音,人民日报等主流媒体精心组织策划,提前设置议题,有效影响了国际舆论。乌镇的世界互联网大会也是提升中国国家形象的一个重要会议,习近平总书记在会上提出“携手构建网络空间命运共同体”,受到中外媒体的高度关注。通过一系列请进来的重大活动,我们把一个良好的中国国家形象展现在世人面前。
同时,中国国家形象的传播在客场上也表现突出。在联合国峰会、APEC会议、里约奥运会等在国外举行的重大活动上,中国形象受到世界瞩目,赢得多方点赞。
对媒体而言,也有一个主场与客场的问题。国家形象的传播既要利用国内报道资源,又要在国际舆论场上大有作为。
处理好自塑与他塑、理念与故事、陈情与说理,以及主场与客场这4对关系,对塑造与构建中国国家形象至关重要。打通、贯通、融通、联通,也是借创新与融合提升国家形象的重要途径。
中国国际影响力和感召力正迅速提升。我们也要看到,良好国家形象的塑造与传播非一日之功、一蹴即成,需要持之以恒、久久为功,需要适应不断变化的形势,加强创新与融合。作为媒体,我们愿意与大家共同努力。
最后,预祝这次论坛圆满成功!
谢谢大家!