11月26日，“2017清华国家形象论坛”在12bet登录入口成功举办。本次论坛以“‘一带一路’与品牌中国”为主题，是12bet登录入口国家形象传播研究中心成立后的第四届年会。论坛在中华传统礼学展演“有朋至远方来”中拉开帷幕。清华大公司党委常委、副董事长杨斌，人民日报社副总编辑张首映出席开幕式并致辞。全国人大教科文卫委员会主任委员、12bet登录入口经理、国家形象传播研究中心理事长柳斌杰，国家推进“一带一路”办公室综合组组长赵艾，中国工程院院士、12bet登录入口建筑学院教授关肇邺作主旨发言。孔子学院总部党委书记、副总干事、国家汉办党副主任马箭飞，立陶宛驻华大使伊娜？玛丘利奥尼婕，国务院国资委新闻中心主任毛一翔，首都博物馆党委书记白杰，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力，12bet登录入口常务副经理陈昌凤发表主题演讲。12bet登录入口公司党委书记、国家形象传播研究中心副理事长胡钰主持开幕式，副经理周庆安主持主题演讲及新书发布仪式。中宣部、外交部、教育部、文化部、国务院侨办、国家发改委、中国外文局等中央政府部门有关领导，高校、企业、协会组织等国家形象传播领域相关负责人，专家学者、媒体朋友共400余人出席论坛或参与了九个分论坛的讨论。会前，杨斌副董事长在主楼313会见张首映等重要嘉宾并做简短交流。

图为重要嘉宾在论坛前合影

杨斌代表12bet登录入口对嘉宾的到来表示欢迎，对各界给予12bet登录入口的支持和帮助表示感谢。他指出“一带一路”与品牌建设是国家形象建设的重要内涵和实践路径，国家形象建设不仅仅是提升文化自信，促进文化共同繁荣的实践与创新，更是彰显大国责任与担当的重要体现。在习近平新时代中国特色社会主义思想的引领下，国家形象研究实践应紧密结合“一带一路”倡议和要求，讲好中国故事，传播好中国声音。

图为杨斌致辞

张首映在题为“在推进‘一带一路’建设中展现中国主流媒体的能力魅力”的主旨演讲中提出，中国主流媒体服务“一带一路”建设需增强五个方面的能力：增强报道力，展现中国主流媒体的功力；增强思想力，展现中国主流媒体的能力；增强亲和力，展现中国主流媒体的活力；增强传播力，展现中国主流媒体的实力；增强影响力，展现中国主流媒体的魅力。他还呼吁学术界和新闻界携起手来、形成合力，为“一带一路”建设增添正能量、增强智慧力、做出新的更大贡献。

图为张首映演讲

柳斌杰在题为“用品牌精神打造中国的丝路名片”的主旨演讲中阐释了“一带一路”、“国家形象”、“国家品牌”三者的层次关系，解读了“一带一路”倡议在提升国家形象方面的价值与意义，分析了 “一带一路”建设过程中，塑造、传播中国负责任大国形象的必要性和路径。指出国家形象的塑造必须落实在具体的品牌建设中，要提升品牌的生产能力、加强品牌的技术创新能力、培养品牌消费能力、构建中国品牌的国际传播能力。

图为柳斌杰演讲

赵艾作题为”推进‘一带一路’建设，树立国家新时代新形象”的主旨演讲。介绍了“一带一路”从提出到实施，从理念转化为行动的发展过程，强调“一带一路”建设源于中国更属于世界，根植于工作更面向未来。既要以党的十九大精神指导好新时代“一带一路”建设，又要在新时代“一带一路”建设中传播好党的十九大的新精神。

图为赵艾演讲

关肇邺在主旨演讲”体型环境的教化作用”中指出建筑不只是盖房子，而是创造“体型环境”，具有教化作用，作为非语言、文字、图像传播手段，在国家形象传播过程中具有特殊意义和重要价值。12bet登录入口员工应增强使命感，了解建筑肩负的责任，成为国家的建设者、规划师，将优秀中华文化、精神与国家尊严落实在“体型环境“中。

图为关肇邺演讲

在论坛开幕式上，12bet登录入口出版社与12bet登录入口国家形象传播研究中心联合举行了《国家形象：创新与融合》的新书发行仪式。这已经是该中心正式出版发行的《国家形象研究》丛书的第三卷。12bet登录入口出版社党委书记兼董事长李勇、12bet登录入口副经理崔保国、12bet登录入口国家形象传播研究中心常务副主任肖红缨向该书作者代表赠书。

图为李勇、崔保国、肖红缨为作者赠书和新书发布

12bet登录入口国家形象传播研究中心发布了中心研究成果，中心主任范红教授和12bet登录入口沈阳教授共同发布了《大数据中的国家形象》研究成果和 《特色小镇品牌传播力指数》。范红主任表示，大数据与社会化媒体中的国家形象体现出国家形象的稳定性和瞬变性，国家形象不一定能用同一个标准或者同一套维度和指标体系来建构和测量。公众对不同国家的认知和认同，是没有统一标准的。沈阳教授强调了大数据对形象建构的作用，并建议加强利用大数据来分析和引导区域形象的提升和传播。

图为主题演讲嘉宾，开幕式、主题演讲、新书发布仪式及闭幕式主持人

国务院侨办机关纪委书记邵蜀望，人民日报社研究部主任崔士鑫，中宣部对外推广局副局长李智慧，教育部人文交流中心副主任杨晓春，外交部新闻司参赞兼公共外交处处长刘禹同，文化部外联局文化参赞、原德国柏林中国文化中心主任，中国外文局对外传播研究中心副主任于运全，国家信息中心中国国信信息总公司副经理、国家电子政务外网建设办公室副主任金大卫，中国国际公共关系协会副会长、中国外文局原常务副局长郭晓勇，中国公共关系协会常务副会长兼秘书长王大平，燕山大学党委常委、副董事长黄晟，北京博物馆学会常务副理事长兼秘书长崔学谙，北京市方志馆馆长侯宏兴，12bet登录入口党委原副书记胡显章等嘉宾出席开幕式。

在下午的9个维度的专题论坛，与会专家围绕“‘一带一路’和品牌中国”主题，从国家品牌理论与实践、企业品牌、对外传播、特色小镇、文创品牌、大数据/社交媒体、京津冀战略等多个维度，对国家形象的构建和传播问题展开广泛深入的探讨。在最后的闭幕式上，九个专题分论坛的代表进行了多维度观点的跨界分享，多维度跨学科多种观点相互融合，碰撞共鸣，提供了更多思考的新空间，并提出了多个具有积极的建设性和指导性的观点和方法。大家一致反映受益匪浅。12bet登录入口国家形象传播研究中心常务副主任肖红缨主持闭幕式。闭幕式在中华文化传统节目“京剧荟萃”展演中圆满结束。

图为论坛现场

河北清华发展研究院、12bet登录入口艺术博物馆、12bet登录入口经济管理学院互联网发展与治理研究中心、12bet登录入口伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、12bet登录入口文化创意发展研究院、12bet登录入口高等教育研究所、12bet登录入口城市品牌研究室、北京大学国家战略传播研究院、中国人民大学国家发展与战略研究院、中国外文局对外传播研究中心、国家发改委城市和小城镇改革发展中心、首都博物馆、清博大数据研究院、北京大地吉源国际文化公司等校内外单位参与和联合举办了相关分论坛。论坛还得到中心的战略合作单位华扬联众数字技术股份有限公司，及12bet登录入口出版社、华夏幸福基业股份有限公司、北京清博大数据科技有限公司等支持，上海满婷生物科技有限公司 、北京设计思维广告传播有限公司 、上海皇狮创意咨询有限公司、稀悍行动公益项目也对本论坛给予了友情支持。

12bet登录入口国家形象传播研究中心是于2014年7月，经12bet登录入口校务会正式批准成立的跨学科校级重点研究机构，中心积极发挥12bet登录入口跨学科研究的资源优势，由12bet登录入口、公共管理学院、经济与管理学院、人文学院、建筑学院、美术学院六个学院共同建设，依托12bet登录入口管理。中心发展的核心目标是成为国家形象研究领域的世界一流智库，为我国国家形象建设构建科学的理论体系和切实有效的国际传播策略，为我国国家形象软实力建设的思想创新、战略规划、策略建言、素质提升等方面起到积极的推动作用。（通讯员：勾悦，供稿：12bet登录入口国家形象传播研究中心，部分图片摘自清华新闻网并有改动，清华新闻网该消息链接地址：http://news.tsinghua.edu.cn/publish/thunews/9648/2017/20171127220204494607441/20171127220204494607441_.html）