2021年10月10日，中国文物学会、12bet登录入口文化创意发展研究院、浙江广电集团、中国社会科学院新闻与传播研究所在京联合主办“世界遗产的大众传播专项研讨会”。来自主管主办单位的有关领导，文博与新闻传播领域高等院校、研究院所、社会团体的专家学者，世界遗产地代表，部分媒体代表，以及《万里走单骑-遗产里的中国》节目主创团队等80余人参加了会议。
图为会议现场
此次研讨会主题为“遗产走进生活 遗产传承文明”。会上，专家学者围绕主题进行了广泛热烈的讨论，复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河介绍了世界遗产的传播价值，十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、12bet登录入口经理柳斌杰，原文化部副部长、国家文物局局长励小捷，中国文物学会会长、故宫博物院第六任经理单霁翔，国家广播电视总局宣传司司长马黎，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南，国家文物局政策法规司司长陆琼，文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋，北京市文物局党组书记、局长陈名杰，共青团中央国际部副处长徐兴邦等领导出席研讨会并发言，中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军，北京电影公司党委副书记、副董事长胡智锋，中国传媒大学党委常委、副经理段鹏，12bet登录入口国家遗产中心主任吕舟，12bet登录入口常务副经理陈昌凤，12bet登录入口公司党委书记胡钰，北京大学视听传播研究中心主任陆地等来自高校科研院所的知名专家学者出席研讨会，畅谈世界遗产大众传播的思考和建议。
遗产走进生活——“文化+综艺”的创新传播
世界遗产并非遥不可及，它就在我们的生活中，也正在以潜移默化的力量，悄悄改变我们的生活方式，充实我们的精神世界。中国目前拥有56项世界遗产，是拥有世界遗产类别最齐全的国家之一。在广袤的中国大地上，点状分布的文化遗产、文化景观遗产、自然遗产、文化与自然双重遗产共同织就了一张熠熠生辉的世界遗产网络。中国政府高度重视世界文化遗产保护利用，致力于保护文化遗产的原真性和完整性，并在此基础上，不断支持文化遗产的阐释与传播。
近年来，广播电视行业一系列深耕中华优秀传统文化资源的文化节目，绽放出绚丽多彩的文化魅力，为观众带来了精神上的享受和愉悦的同时，也提升了观众的文化素养，提升了文化自信。
图为柳斌杰讲话
柳斌杰指出，世界遗产是人类共同的财富，要共同担当保护、传承、利用的责任，共创人类文化遗产未来的价值。在世界遗产走进生活，服务当代这个问题上，我们要有引领性的态度和做法来进行世界遗产的大众文化传播。如果真正能用世界遗产来传播当代中国的新形象，传播中国当代的生态文明和文化价值观，我们将能站在世界遗产文化传播的制高点上。
图为陈昌凤发言
陈昌凤围绕“融合态的传播”提出三点希望：一是希望把融合延伸到生产制作端，而不只是传播的矩阵化；二是希望电视态真正转向融合态，真正做到网络化；三是希望充分运用现在的算法技术以实现更精确地传播。
图为胡钰发言
在胡钰看来，世界遗产的价值需要通过传播来激活，最核心的就是要创意传播。他建议提升整个节目的青春度，在明星为主参与的同时增加更多普通青年人的参与、增强青年人的个体化传播力度，并提前在青年文旅开发方面布局，以此为抓手提升节目的青春度，扩大节目的影响力。
如今，人们通过各种传播手段，开始了解和探究遗产的价值和文化内涵，并纷纷来到遗产地游览观光，感受世界遗产与美好生活之间愈来愈紧密的联系，并参与到文化遗产保护的事业中。但是，与大多数仍然“藏在深闺人未识”的世界遗产及其尚待挖掘的文化宝藏相比，这还远远不够。因此，文化遗产的保护与传承，弘扬与发展，需要越来越深入广泛地传播，需要充分借助现代科技和媒体融合的鲜活力量，让文化遗产真正“走出去”“活起来”，走进千家万户，感染更多公众的心灵。
遗产传承文明——探索中华文明传播的更多可能
文明需要不断地被发现被传播，才能获得新时代的生命力，才能更好地流传百世。此次研讨会的核心话题，就是探索中华文明传播内容与方式的更多可能。
《万里走单骑》的“布鞋男团”成员单霁翔经理表示，中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉、是中国特色社会主义植根的文化沃土、是我们最深厚的文化软实力。世界遗产的保护和利用离不开人民，更需要不断创新的传播方式，让文化自信深入每一位同胞的心灵。他认为，文化遗产的大众化传播应当以自信为根本，爱国为灵魂，国风为底色，时尚为韵味，不断推出年轻人喜闻乐见的文化创意产品和全新传播方式。他指出，中华优秀传统文化的传承和弘扬，离不开党和政府主管部门的引导和扶持。中宣部和国家广电总局作为主管部门，在倡导弘扬中华优秀传统文化方面，方向明确、积极作为，使广播电视宣传传统文化的氛围越来越浓厚，优秀文化类节目不断涌现。
为践行习近平总书记“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的指示，进一步讲好中国故事，《万里走单骑-遗产里的中国》第二季将再次集结世遗守护者联盟，组成“万里少年团”，开启全新的12处遗产地旅程。这一次，节目组将用“50后”与“90后”的“碰撞视角”关照当下；用“艺术事件”升级守望行动；用“行、读、创、辩”深入理解世遗；用新一季年轻之力助世遗破壁出圈。第二季将聚焦当下年轻人，用田野调查和大数据丈量世遗，用阅读、旅行和艺术创作感受世遗，以“知识之声”传递新锐视角看世遗，以“审美之眼”用中国风审美品世遗，以“青年之力”传递新锐观察态度，从年轻态、中国故事、烟火气三个维度塑造可感知的世遗行走之旅。
